29 novembre 2023
Voglio creare una campagna di PR, da dove inizio?
Per la maggior parte degli imprenditori l'idea di lanciare una campagna di PR può sembrare difficile e complicato.
"Da dove inizio?"
"Come posso distinguermi in un mercato così competitivo?"
"Come posso catturare l'attenzione dei media?".
Tutte domande legittime, che comprendo perfettamente.
Ma io sono qui proprio per aiutarti a navigare in questo mondo affascinante, ma a tratti complicato, delle Pubbliche Relazioni.
Devi sapere che ci sono due cose fondamentali da fare ancor prima di partire.
Ecco quali sono:
1.Riconoscere i propri interlocutori
Ogni gesto, ogni prodotto, ogni servizio che offri potrebbe essere trasformato in una potenziale notizia…
Ma prima di comunicarla all’esterno, devi rispondere a cinque domande cruciali:
Immagina di organizzare una sontuosa cena.
Non offriresti del sushi a chi detesta il pesce, giusto?
Analogamente, non racconteresti la tua storia attraverso un quotidiano sportivo se il tuo pubblico fosse appassionato di moda.
Quindi, la chiave è conoscere il tuo pubblico e quali media fruisce.
Ma devi anche individuare i giornalisti che trattano quel tipo di notizie ed avere un piano per contattarli e magari inviargli un comunicato stampa.
2. Rendersi notiziabili
Una volta trovate delle risposte esaurienti alle domande precedenti, il prossimo quesito fondamentale è:
Perché un media dovrebbe parlare della tua azienda piuttosto che di un’altra?
Se vuoi che i media parlino di te, devi diventare irresistibile.
E come si fa?
Pensaci: in un mare di simili, l’unicità trionfa.
Non si tratta di reinventare ciò che offri, ma di svelare quell'aura speciale che ti distingue, mettendola in luce in modo intelligente e attraente.
Ma attenzione, la tua azienda non deve essere attraente solo per il tuo pubblico.
Deve essere attraente anche per i media che ospiteranno la notizia e per il giornalista che scriverà l’articolo.
Ciò significa che…
Devi adattare la tua proposta alle esigenze mediatiche.
Se un giornalista o un media utilizzano un format particolare o hanno un determinato stile narrativo, cerca di adattare la tua “notizia” il più possibile alle loro esigenze.
Mettiamoci nei panni di un giornalista per un momento.
Lui o lei è sommerso da comunicati stampa, mail e proposte ogni giorno.
Cosa lo spinge a scegliere di parlare di un'azienda piuttosto che di un'altra?
Può essere una storia avvincente, un'angolazione originale, qualcosa che lo colpisce e stimola la sua curiosità.
E qui entra in gioco l'arte delle PR.
Ovviamente non posso insegnarti tutto ciò che ti serve per iniziare a fare PR in modo efficace attraverso un’email.
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