La trappola della “visibilità sbagliata” e come evitarla

Quando si parla di PR, quello che tutti vogliono è “uscire sui giornali”.

Ma pochi si chiedono: quali giornali? per dire cosa? e perché proprio lì?

Questo è il motivo per cui molte campagne di pubbliche relazioni si rivelano un investimento sterile.

Non perché manchi la notiziabilità.

Non perché l’imprenditore non sia valido.

Ma semplicemente perché si sbaglia la mira.

Ti racconto una cosa che succede spesso nel nostro lavoro.

Un’azienda ci contatta entusiasta. “Vogliamo finire su Il Sole 24 Ore!”

Bene, dico io. Ma poi indagando scopriamo che il tipo di notizia che hanno in mente — magari l’apertura di un nuovo store o l’inaugurazione di un piccolo evento — sarebbe perfetta per un quotidiano locale o regionale, non certo per una testata economica nazionale.

Viceversa, imprenditori con business solidi, innovativi, ricchi di storie e valori, si convincono che “tanto vale restare sul territorio”.

E lì, purtroppo, stanno sprecando un’occasione gigantesca.

Quindi lasciami chiarire subito una cosa:

Il punto non è “locale” o “nazionale”.

Il punto è: “questa notizia per chi è rilevante?”

Se organizzi una raccolta fondi per l’asilo nido del tuo quartiere, è giusto che a parlarne sia la stampa locale.

Ma se lanci un prodotto unico in Italia, se stai scalando un mercato nuovo, se hai dati, storie o posizionamento che ti rendono notiziabile a livello macro… allora il tuo posto sono i media nazionali.

Non è una questione di geografia. È una questione di strategia.

E ti svelo un altro vantaggio spesso sottovalutato: apparire su una grande testata nazionale aumenta anche il tuo impatto locale.

Sì, perché se il Corriere della Sera o La Repubblica parlano di te, anche i giornalisti locali iniziano a interessarsi.

E soprattutto: anche il tuo pubblico di prossimità — clienti, partner, fornitori — inizierà a vederti con occhi diversi.

“È uscito su quel giornale? Allora è davvero il numero uno.”

Questo è il potere delle PR fatte bene.

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Se stai costruendo qualcosa di importante, è ora di farlo sapere al mondo.

Ma nel modo giusto.

A presto,

Francesca Caon