25 giugno 2025
Il posizionamento è (quasi) tutto. Ma senza PR resta invisibile
Hai presente quando senti nominare un brand e ti viene subito in mente una parola, un’immagine, un’emozione?
Ecco, quello è il potere del posizionamento.
È identità. È percezione. È ciò che fa dire a un cliente “Scelgo te, anche se costi di più”.
Il posizionamento non riguarda solo cosa vendi, ma come sei percepito dal tuo pubblico di riferimento.
E come diciamo spesso in agenzia, non esiste posizionamento forte se non è sostenuto da una strategia di PR potente.
Perché puoi avere il messaggio più brillante del mondo, ma se lo ascoltano in tre… è come se ogni volta dovessi partire da zero.
Ti faccio un esempio.
Immagina di essere un piccolo produttore vinicolo delle Langhe.
Hai un vino incredibile, una filosofia produttiva particolare e sostenibile, un nome con una bella storia dietro.
Hai anche un posizionamento ben chiaro: produci un vino 100% naturale, zero chimica, zero additivi.
Un vino che racconta esattamente l’annata, anche quando non è perfetta.
Bellissimo, vero?
Ma se questo messaggio resta confinato al tuo sito o a qualche sponsorizzata sui social… chi lo saprà mai?
Se invece quel messaggio viene raccontato su testate come Gambero Rosso, Vanity Fair, Il Sole 24 Ore, o in una rubrica di Linea Verde sulla RAI… la storia cambia.
E cambia anche il valore percepito della tua bottiglia.
Perché la differenza non la fa solo ciò che dici, ma chi lo dice di te e quante persone lo ascoltano.
Questo è il ruolo delle PR.
Tradurre il tuo posizionamento in una narrazione forte, costruire angoli di notiziabilità efficaci, e poi fare in modo che giornalisti e media se ne innamorino.
In questo modo, il tuo messaggio non solo arriva, ma arriva con tutta l’autorevolezza e la potenza di una fonte terza che lo valida.
E quando vieni raccontato da una testata importante, succedono due cose:
Ma attenzione: non tutte le aziende sono pronte per questo salto.
Prima di lanciare una campagna di PR, è essenziale capire se il tuo posizionamento è sufficientemente chiaro, interessante e notiziabile.
E soprattutto se può essere “messo in scena” in modo coerente attraverso i media.
Per questo motivo ti offro la possibilità di accedere a una Call Strategica gratuita di 30 minuti con uno dei miei consulenti esperti.
Durante la call:
Valuteremo il tuo business e il suo potenziale per attirare l'attenzione dei media
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A presto,
Francesca Caon