Cos'è la GEO e perché è diventata più importante della SEO?

Immagina che un potenziale cliente stia cercando un'azienda come la tua.

Fino a qualche anno fa avrebbe aperto Google, digitato alcune parole chiave e visitato i siti comparsi tra i primi risultati.

Oggi, invece, potrebbe aprire ChatGPT, Claude o Gemini e chiedere:

«Quali sono le migliori aziende italiane in questo settore? Quali sono le più affidabili e perché dovrei sceglierle?»

In pochi secondi riceverebbe una risposta con nomi, informazioni e magari anche riferimenti alle fonti.

La domanda è: la tua azienda comparirebbe tra quelle suggerite?

È qui che entra in gioco la GEO, Generative Engine Optimization, un concetto che sta cambiando il modo di intendere la visibilità online.

Probabilmente conosci già la SEO (Search Engine Optimization), l'insieme delle strategie utilizzate per migliorare il posizionamento di un sito sui motori di ricerca come Google.

Per anni, l'obiettivo principale è stato comparire nelle prime posizioni di Google.

Oggi, però, sempre più persone utilizzano strumenti di intelligenza artificiale per ottenere risposte dirette, confrontare alternative e orientare le proprie decisioni.

La GEO comprende le strategie che mirano ad aumentare la probabilità che un marchio, un'azienda o un professionista venga menzionato o citato nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale.

Cosa c'entrano le pubbliche relazioni?

Molto più di quanto potresti immaginare.

Facciamo un esempio.

Due aziende operano nello stesso settore e offrono servizi simili.

La prima ha un sito ben realizzato, investe in pubblicità e pubblica regolarmente sui social.

La seconda fa le stesse cose, ma negli anni ha ottenuto anche interviste, articoli su testate giornalistiche importanti e approfondimenti su riviste specializzate.

Qual è la differenza?

La prima comunica principalmente attraverso i suoi canali.

La seconda può contare anche su fonti indipendenti che ne documentano attività, competenze e progetti.

Ed è un aspetto importante perché i sistemi di intelligenza artificiale si basano principalmente su fonti autorevoli per elaborare le proprie risposte.

Non baserà mai una risposta su ciò che è scritto nel tuo sito aziendale.

Una presenza mediatica costruita con criterio è fondamentale per rendere il tuo marchio più riconoscibile e a creare un patrimonio di informazioni verificabili che va ben oltre il tuo sito internet.

Il vero valore delle PR nell'era dell'intelligenza artificiale

Nel mio lavoro ripeto spesso che esiste una differenza fondamentale tra dichiararsi autorevoli ed essere riconosciuti come tali.

Puoi affermare di essere un punto di riferimento nel tuo settore, ma quando un giornalista sceglie di intervistarti o un media importante racconta un tuo progetto, la tua attività ottiene una forma diversa di visibilità.

Le pubbliche relazioni servono proprio a questo: individuare ciò che rende interessante la tua azienda e trasformarlo in reputazione attraverso pubblicazioni su testate giornalistiche importanti.

E quella reputazione può diventare rilevante sia per chi effettua una ricerca tradizionale, sia per chi si affida all'intelligenza artificiale.

Il punto, quindi, non è soltanto farti trovare. 

È fare in modo che, quando qualcuno cerca informazioni su di te, trovi motivi credibili per sceglierti.

Prova a chiedere a ChatGPT quali siano le aziende più conosciute nel tuo settore.

Poi domandati: perché compaiono proprio quei nomi? 

Quali informazioni sono disponibili su di loro? 

E quali, invece, sulla tua attività?

Se vuoi capire come costruire una presenza mediatica autorevole e valorizzare la tua azienda attraverso le pubbliche relazioni, possiamo parlarne insieme.

Ti offro una consulenza strategica gratuita di 30 minuti con il mio team, durante la quale:

• Analizzeremo la tua attività e il suo potenziale mediatico

• Troveremo l’angolo giusto per raccontare la tua storia

• Valuteremo le testate più adatte al tuo settore

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Ma fai in fretta perché possiamo gestire solo poche consulenze gratuite ogni settimana.

A presto,

Francesca Caon