Come cambiare le abitudini di un popolo grazie alle PR

20 aprile 2023

Come cambiare le abitudini di un popolo grazie alle PR

Sai perché gli americani hanno l’abitudine di mangiare bacon a colazione?

E cosa ha convinto il popolo americano ad appoggiare l’intervento degli USA nella prima guerra mondiale?

La colpa (o il merito) di entrambe le cose è di un solo uomo: Edward Bernays

Edward Bernays è considerato colui che, per primo, ha saputo sfruttare il potere delle PR per influenzare abitudini commerciali (e non solo) di un intero popolo.

La campagna per rendere la colazione con bacon un'abitudine americana è stata una delle prime campagne di pubbliche relazioni di Bernays. 

Nel 1925, Bernays fu incaricato dalla Beech-Nut Packing Company, un'azienda produttrice di pancetta, di trovare un modo per aumentare le vendite di pancetta. 

Bernays creò un sondaggio che mostrava un'alta percentuale di medici che raccomandavano una colazione sostanziosa, e poi pubblicizzò la pancetta come un alimento sano e nutriente per la colazione. 

Il genio di Bernays fu quello di convincere anche i medici ad appoggiare questa idea, utilizzando la loro autorevolezza per convincere il pubblico. 

A tutti gli effetti un’operazione di pubbliche relazioni.

La campagna ebbe talmente successo che la pancetta divenne un alimento di prima scelta per la colazione degli americani.

E lo è tuttora.

Ma Bernays è stato anche coinvolto in campagne di pubbliche relazioni politiche molto importanti. 

Nel 1917, gli Stati Uniti entrarono nella prima guerra mondiale e il governo americano aveva bisogno di convincere il pubblico americano ad appoggiare la guerra. 

Bernays fu incaricato dal presidente Woodrow Wilson di creare una campagna di propaganda per far accettare la partecipazione degli Stati Uniti alla guerra. 

Creò una serie di slogan e messaggi pubblicitari per promuovere la guerra come una lotta per la libertà e la democrazia (ti ricorda qualcosa?).

Grazie alla sua abilità nel manipolare la percezione del pubblico attraverso la pubblicità e la propaganda, riuscì a convincere il pubblico americano ad appoggiare la guerra e a far accettare la partecipazione degli Stati Uniti alla prima guerra mondiale.

La storia di Edward Bernays dimostra come le pubbliche relazioni possono essere un'importante strategia di marketing per qualsiasi tipo di azienda. 

Utilizzando le PR con grande maestria, Bernays è stato in grado di influenzare le opinioni del pubblico e di migliorare la reputazione e l'immagine delle tante aziende che lo hanno ingaggiato.

Le pubbliche relazioni possono essere utili anche alla tua azienda. 

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A presto,

Francesca Caon